Los primeros spots en Twitter y Facebook

Sí, has leído bien. Recientemente, 2 marcas, ambas de automóviles, han llevado a cabo los primeros spots en estas conocidas redes sociales. Y no, no nos referimos a subir un vídeo con el spot en cuestión (eso llevan años haciéndolo los usuarios sin despeinarse), sino a reproducir la sensación de movimiento a partir de  la sucesión de tweets o fotos.

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El primer spot en Twitter: BBDO Argentina y Smart

Con motivo del lanzamiento de la cuenta @smartarg en Twitter, la oficina bonaerense de BBDO creó una animación utilizando 450 tweets escritos con código Ascii.  Como podemos apreciar en el vídeo, cuando el usuario presionaba  la letra ‘J’ (avanzar) o la ‘K’  (retroceder) se generaba la animación que permitía dar vida a un  Smart recorriendo la ciudad.

El objetivo, comunicar las ventajas de este pequeño vehículo para la conducción urbana, de ahí el claim: Entra en cualquier lado, hasta en 140 caracteres”.

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El primer spot en Facebook: Mc Cann Istanbul y Volkswagen

La agencia  McCann Istanbul llevó a cabo la campaña “Amarok Flipdrive”, consistente en un spot en Facebook  realizado a partir de 200 imágenes ubicadas en el álbum de fotos de su pagina de Facebook .

El mecanismo es similar al de la acción anterior, el usuario, al dejar presionada la flecha para ver la siguiente foto, generaba la sensación de movimiento para demostrar la verstilidad de esta  pick-up de Volkswagen en cualquier tipo de terreno.

Ver la acción en Facebook

En resumen, dos claros ejemplos de como se puede hacer un uso ingenioso y creativo de soportes digitales que -a priori- estas destinados a otras funcionalidades.

Nos enteramos gracias a:

A hunter shoots a bear 2012: Birthday party

Hace poco más de un año, Tipp-Ex un producto, de toda la vida, en peligro de extinción debido a la digitalización que estamos viviendo; llevó a cabo una campaña que revitalizó su marca y supuso un soplo de aire fresco en el uso de nuevos formatos digitales mediante una acción online que aprovechaba las posibilidades que ofrecen los formatos especiales de Youtube.

Si a estas alturas, todavía no sabes a qué campaña nos referimos, te invitamos a que refresques tu memoria con este link al post sobre la 1ª campaña de “Tipp-Ex, a hunter shoots a bear” que publiqué en septiembre de 2010.

Era de esperar que la marca y Buzzman,  la agencia responsable de la campaña, volverían a la carga con una nueva propuesta teniendo en cuenta los buenos resultados que obtuvo la primera campaña: 1.000.000 de visionados en las primeras 36 horas de campaña, repercusión mediática en TV, prensa y radio, 217 países impactados, más de 20 premios en festivales de publicidad, etc.

En este vídeo Case Study, se explica con claridad tanto la campaña de 2010 como los excelentes resultados que ésta cosechó.

Una vez repasada la idea original, vamos a centrarnos en la segundo capítulo de esta campaña de Tipp-Ex que lleva camino de convertirse en un clásico internetero: “A hunter shoots a bear 2012:  Birthday party”.

Canal de Youtube de la campaña

Página de Facebook de la campaña

En esta ocasión, el oso está celebrando su cumpleaños con el cazador cuando un meteorito amenaza con destruir el mundo. Llegados a este punto,  los dos protagonistas vuelven a recurrir al producto para borrar el año 2012 y (con la inestimable ayuda de los usuarios) viajar en el tiempo, saltando de año en año.

La Prehistoria, el Imperio Romano, el portal de Belén, el descubrimiento de América, las discotecas de los 70s, los videojuegos clásicos de los años 80s, la caída del muro de Berlín, son algunos de los 46 momentos temporales que el usuario puede visitar interactuando con la pieza.

En definitiva, más de lo mismo. La marca y la agencia han rizado el rizo, pero al menos en esta segunda versión de la campaña han conseguido enriquecer la experiencia del usuario dando un paso más en las posibilidades de interacción: el videojuego de los 80s inspirado en el Pacman es “jugable” o la posibilidades de decidir la coreografía (pulsando teclas) en la discoteca  de los 70s.

Una de esas campañas que hay que probar y dedicarle tiempo para ir descubriendo todos los huevos de pascua que esconde. Esa vuelve a ser su gran virtud, conectar y enganchar al usuario para que este dedique a la marca y al producto unos minutos de su valioso tiempo de navegación.

Fuentes:

Baby Boomers, Generación X y Millennials

El vídeo que os mostramos en este post lleva por título: ‘We All Want to Be Young”.  Se trata de las conclusiones e insights que se han detectado a través de varios estudios de comportamientos de consumidores jóvenes, realizados por BOX1824 una empresa de investigación y consultora brasileña.

Además del interés de los datos y comportamientos que exponen, el vídeo merece un más que recomendable visionado tanto por la calidad de su guión como por su montaje.

Contagious Magazine: Most Contagious 2011

Contagious Magazine ha publicado recientemente Most Contagious 2011, el informe que, al finalizar el año, hace un repaso a las tendencias y tecnologías más influyentes en los campos  del marketing, el diseño y la comunicación.

Lo vimos en el blog de: mjlopezz.com

Digital Life: La sociedad digital en el 2015

¿Qué sorpresas nos tiene preparadas la sociedad digital del 2015? Para tratar de responder a esta pregunta, basta a un vistazo de poco más de 7 minutos a “Digital Life: Today & Tomorrow” un excelente vídeo que nos desvela las 15 claves de nuestra futura vida digital.  Interesante y entretenido.

Puedes consultar los aspectos claves y las conclusiones en forma de tweets en Digital life Neolabels

Nos enteramos por:  QuintoHache

La dramática evolución del Marketing y las agencias de publicidad

Ya han pasado más de dos años desde la publicación de este interesante, didáctico y clarividente vídeo de la agencia alemana Scholz und Friends en Youtube y todavía muchos siguen sin enterarse.

Las reglas del juego han cambiado. Los medios de comunicación, los consumidores, las marcas, los productos, los puntos de venta… han cambiado. Ya nada es como era antes y sin embargo muchos anunciantes siguen hablando a los consumidores desde un púlpito y lo que es peor siguen sin escuchar ni conversar con sus clientes. Y, por otro lado, muchas agencias siguen con estructuras, procesos y vicios propios de la época MadMen (años 60s, vamos).

Como escribió Gabriel González-Andrío en su editorial de El Periódico de la Publicidad citando a Bertolt Brech: “La crisis se produce cuando lo viejo no acaba de morir y lo nuevo no acaba de nacer”. En lo que respecta al gremio de las agencias de publicidad, muchos cadáveres se han llevado, se están llevando y se llevarán por delante estás malditas crisis. Sí, en plural. Porque lo que estamos viviendo es -parafraseando la jerga publicitaria- un “2 por 1”, un “50% más de regalo”, una crisis económica global y otra propia del sector de la publicidad (caracterizada por una  relación anunciante-agencia totalmente deteriorada).

Así que preparémonos para enterrar todos los excesos y fórmulas caducas de épocas pasadas, pero sin cometer el error de dar por muerto todo lo anterior al 2.0.  A pesar de la que está cayendo, hay que saber administrar y disfrutar la gran herencia, el “know-how” que a lo largo de décadas nos han legado los históricos de la publicidad. Seguirán cambiando muchas cosas, pero la esencia de esta profesión siempre perdurará.

Fuente:

Canal de Youtube Scholz und Friends

Las 10 campañas digitales de la década (2001-2010)

La organización The One Club for Art & Copy, conocida por sus célebres y codiciados premios en forma de lápiz,  ha realizado una selección de las 10 campañas digitales más destacadas de la que han venido a llamar “The Digital Decade” que pueden ser consultadas en el website de The One Club.

Esta es la primera ocasión en la que esta organización premia los trabajos digitales de toda una década, puesto que el primer año que the One Club premió campañas digitales fue en 1996; lo que confirma la “evidencia” (que venimos repitiendo periódicamente en este blog) de que la publicidad digital está todavía en una fase incipiente y aún nos queda mucho por descubrir y recorrer.

Los miembros ejecutivos del One Club seleccionaron en una primera fase 75 campañas que ya habían sido reconocidas en ediciones anteriores de los premios interactivos de esta organización. Posteriormente, invitaron a un centenar de jurados de estas ediciones anteriores a que escogieran sus 10 campañas favoritas. Finalmente, la campaña más votada fue “Subservient Chicken”, realizada en el 2004 por Crispin Porter & Bogusky para Burger King.

A continuación vamos a ver las 10 campañas digitales que fueron escogidas como las más destacadas de la década.

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“THE HIRE” (2001-2002)

Anunciante: BMW · Agencia: Fallon

Las dificultades que tenía BMW en Estados Unidos para competir con otras marcas de automóviles con presupuestos muy superiores, les llevó a plantear una estrategia basada en “contenidos de calidad”; mediante la producción de una serie de 8 cortometrajes de acción realizados durante dos temporadas (2001 y 2002).

Los cortos fueron protagonizados por Clive Owen y dirigidos cada uno de ellos por un director diferente: Ang Lee, Wonk Kar-Wai, John Frankenheimer, Alejandro González Iñárritu, John Woo, Joe Carnahan, Tony Scott y Guy Ritchie. El extraordinario éxito que tuvieron los cortos en la Red propició que se editaran en DVD para facilitar su distribución.

“SUBSERVIENT CHICKEN” (2004)

Anunciante: Burger King · Agencia: Crispin Porter & Bogusky

Un spot de televisión para anunciar la hamburguesa TenderCrisp, en el que un pollo gigante hacía todo lo que le decían, fue la génesis de la campaña digital más destacada de la década. Bajo el concepto “El pollo como tú quieras”, la agencia realizó un website que permitía a los usuarios de Internet ver y dar órdenes en directo a un pollo gigante. La campaña se convirtió en un fenómeno viral y redefinió la publicidad interactiva.

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“DREAM KITCHENS” (2005)

Anunciante: IKEA · Agencia: Forsman & Bodenfors

La agencia digital sueca Forsman & Bodenfors creó para IKEA  un website que te ayudaba a diseñar tu cocina perfecta mediante una producción interactiva exquisita e impresionante.

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“DOVE EVOLUTION” (2006)

Anunciante: Unilever · Agencia: Ogilvy & Mather Worldwide.

Un vídeo viral que hizo honor a su adjetivo y se propagó por todo el mundo; en él Dove hacía todo un alegato en favor de la “belleza real”, mostrando  los trucos de maquillaje y PhotoShop que convierten a una chica aparentemente normal en una chica de anuncio.

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“NIKE PLUS” (2006)

Anunciante: Nike · Agencia: R/GA

Esta campaña consiguió el Titanium Lion de 2007. Hablamos de campaña por inercia porque en realidad se trata de una una plataforma de comunicación y servicio al internauta que va más allá del concepto tradicional de campaña afectando al mismo diseño de producto. En definitiva, el primer asistente de entrenamiento online que junto con un sensor en las zapatillas Nike permite recoger, transmitir y sincronizar datos de entrenamiento del corredor a su dispositivo Apple (iPod, iPhone…) y al website nikeplus.com.

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UNIQLOCK” (2007)

Anunciante: Uniqlo · Agencia: Projector

En pocas palabras, un widget que ofrece a los usuarios un catálogo de ropa de la marca, música, clips de coreografías y por supuesto, un reloj. Para una información más amplia ver el post “Uniqlo: Interactividad, utilidad y entretenimiento” publicado en este blog en octubre de 2010.

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“HBO VOYEUR” (2007)

Anunciante: HBO · Agencias: BBDO New YorkBig Spaceship.

En 2007, el canal de TV norteamericano HBO, lanzó una espectacular campaña de promoción multimedia e integrada. Una acción de Street Marketing en las calles de Manhattan donde se proyectaban en la fachada de un edificio las historias cruzadas de una comunidad de vecinos, un website donde se podía seguir la trama online, un blog con más información sobre la historia y los personajes, etc.

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ECO DRIVE” (2008)

Anunciante: FIAT · Agencia: AKQA.

Una campaña online, ganadora del gran premio de Cannes 2008 en la categoría de Cyber, que explica, con una estética cartoon, de forma clara y sencilla a los usuarios de Internet cómo utilizar el coche de un modo ecológico analizando el modo en que conducimos utilizando un software creado por la marca.

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“CHALKBOT” (2009)

Anunciantes: Livestrong Foundation y Nike · Agencia: Wieden & Kennedy.

Un website y acciones en Social Media que permitía a los internautas enviar mensajes de esperanza e inspiración que fueron impresos en el asfalto de las carreteras por las que transcurría el Tour de France. En total, los usuarios enviaron más de 36.000 mensajes.

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“WHOPPER SACRIFICE” (2009)

Anunciante: Burger King · Agencia: Crispin Porter & Bogusky.

Una aplicación para Facebook en la que se ofrecía a los uasuarios de esta red social eliminar a 10 amigos de su lista de contactos a cambio de un vale para un Whopper. En tan sólo diez días, más de 233.000 personas fueron “sacrificadas” y Facebook, ante esta derrama sin precedentes, cerró la aplicación por considerar infringía sus normas de uso. La repercusión mediática que tuvo la aplicación trascendió las fronteras de lo digital. Más información sobre esta campaña en el post “Entendiendo las Redes Sociales como soporte publicitario” publicado en este blog en febrero de 2010.

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En resumen, y como conclusión, cerramos este post constatando que se trata de campañas que van más allá de los soportes online para complementarse y “engrandecerse” extendiendo la idea a otros medios offline e incluso, en algunos casos, influyendo en el diseño de producto o la estrategia de negocio de las marcas.

Fuentes:

 


The Creative Internet

 

“The world is full of interesting things” es el titular que encabeza la primera slide de “The Creative Internet” una presentación de Google Creative Labs que recoge ideas, proyectos y webs de diferentes ámbitos (publicidad, arte, política, literatura…) que destacan por su componente creativo.

Y, efectivamente, la presentación merece la pena, la verdad. Tal y como “anuncia” en su primera slide, está repleta de cosas interesantes. Se trata de una magnífica e inspiradora recopilación de más de 100 case studies, llevada a cabo por Tom Uglow, Director Creativo de Google y Youtube Europa. La presentación, también está disponible en formato Google Docs.

Imprescindible para cualquiera que desee empaparse de las posibilidades creativas que ofrece la Red.

Lo vimos en:

Uniqlo: interactividad, utilidad y entretenimiento.

Por si hay alguien todavía que no conozca Uniqlo, empezaremos explicando que se trata de una marca japonesa de ropa casual, especializada en prendas de algodón. El naming proviene de la unión de los conceptos “Unique” y “Clothing” (ropa única). Desde una visión de marketing, podríamos definirla como una marca low cost, con un posicionamiento similar al de Gap, Zara o H&M.

Los que ya conozcan a esta compañía por su prolífica “actividad comunicativa”, seguramente habrán constatado que Uniqlo es una de esas marcas (junto con Burger King, Got Milk o Doritos, por poner 3 ejemplos más) que destaca por su sensibilidad hacia la comunicación digital y su buen hacer en su comunicación online que acostumbra a ser de lo más innovador que se ve en la Red en materia de publicidad, tanto por su cuidado diseño como por la simplicidad de sus ideas.

La estrategia de Uniqlo en Internet se basa en la actualización constante de sus sites y una frenética creación de funcionalidades y widgets que buscan la viralización a través de bloggers y usuarios de Social Media, mediante acciones colaborativas y personalizables. El resultado más evidente de esta apuesta por la innovación y la interactividad fue la obtención de los Grand Prix Titanium y Cyber Lions, en el festival de Cannes 2008 con la campaña: Uniqlock.

Con Uniqlock, la agencia japonesa Projector tuvo la habilidad de escoger soportes de comunicación 2.0; creando un widget para escritorio aplicable en blogs y Redes Sociales, que acabó convirtiéndose en una de las campañas de comunicación más eficaces en la Red en los últimos años. Según datos del blog Cooking Ideas, Uniqlock logró en su 2ª temporada (que finalizó en noviembre de 2008)  191 millones de clicks en más de 200 países, con más de 40.000 piezas insertadas en blogs de 88 países.

Pero Uniqlock, a pesar de ser la más reputada de las campañas (actualmente, va por su 6ª temporada) llevadas a cabo por esta marca en Internet, no es el único ejemplo de la consistente y excelente línea de comunicación que, acción tras acción, está siguiendo la compañía japonesa. A continuación, vamos a dar un repaso a algunas de sus acciones más destacadas.

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Uniqlo Explorer

En 2006, la agencia nipona Tha, de la mano de Yugo Nakamura, renovó el site corporativo de la marca como primer paso para preparar la expansión de su negocio por todo el mundo. Significó un vendaval de “aire fresco” respecto a lo que en esos años se “llevaba” en cuanto a diseño de interfaces de sites corporativos.

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Uniqlo UT Loop

Otro gran ejemplo es la página web que se creó para promocionar la línea de camisetas UT, que invitaba al usuario a realizar su propio loop musical combinando los audios de distintos personajes que visten las prendas Uniqlo. El loop generado se podía subir al mismo website y a Redes Sociales.

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Uniqlo Calendar

En 2009, Uniqlo lanzó una aplicación de calendario para instalar en blogs, páginas web y soportes Social Media como: iGoogle, Facebook, Myspace, etc. La aplicación indica las condiciones climáticas de tu ciudad mientras puedes ver, acompañadas de música, imágenes de paisajes representativos del “día a día” en Japón y por supuesto, consultar el catálogo de ropa de la marca.

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Tokyo Fashion Map

Más madera. Uniqlo aumentó sus ventas en 2009 un 208% gracias a una estrategia cooperativa y de User Generated Contents (contenidos generados por el usuario) con la que dieron a conocer sus 1000 modelos de chaquetas a través de 1000 personas que grabaron su vídeo vistiendo sus productos. Está acción fue merecedora del Oro en los Cyber Lions 2009.

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Uniqlo Tunes

Un widget musical para dar a conocer la línea de ropa de invierno Heattech al ritmo de la música que propone la marca o la que elige el usuario subiendo un mp3 (de nuevo, la “personalización” como recurso).. Como en acciones anteriores, también se puede insertar en blogs y páginas web.

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Uniqlo Collection Tokyo 2009

De nuevo, otra experiencia on line, para deleite de los internautas y fans de la marca. Un website que nos ofrece la posibilidad de ver un desfile de sus productos personalizado: eliges los modelos, eliges la prenda, seleccionas la música…

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Uniqlo Lucky Switch


En diciembre de 2009, Uniqlo lanzó Uniqlo Lucky Switch un banner-widget para ubicar en blogs y websites, al clickar en el banner aparecían una serie de tickets promocionales en el contenido del site, los tickets eran redimibles en las tiendas. La acción generó más de 3 millones de clicks y contribuyó al incremento de ventas de un 120% en las tiendas físicas de la marca y un 150% en la tienda online.

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UTweet

Una acción destinada a aprovechar el potencial de Twitter y la brevedad de los mensajes que se publican (máximo 140 caracteres). Se trata de un microsite que crea un animación aderezada con música que muestra tus tweets con imágenes intercaladas de modelos luciendo la nueva colección de la marca. Tan sólo hay que entrar en el Microsite, indicar un @hashtag o una keyword y, automáticamente, se crea la pieza. Para favorecer la viralización de la acción, el website ofrece la posibilidad de compartir la pieza con tus amigos subiéndola a Twitter.

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Uniqlo Lucky Line

Un site lanzado para celebrar el 26º aniversario de la marca. Consistía en una cola de personas virtual con usuarios de Twitter que participan en el sorteo de vales de 1.000 yenes (aprox. 9€) para gastar en tiendas Uniqlo. Los usuarios se sumaban a la cola twitteando desde el mismo site de la campaña. Un usuario de cada 26 conseguía el vale y si no eras uno de los afortunados siempre tenías la opción de volver a twittear.

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Uniqlo Lucky Counter

La cadena de ropa nipona utilizó Twitter de nuevo. En esta ocasión, para llevar a cabo una promoción original e interactiva. En el microsite Lucky Counter el usuario se encuentraba una serie de prendas de vestir con sus precios. Hasta aquí todo normal. Lo interesante es que se invitaba al usuario a realizar tweets de las prendas y bajar el precio de las mismas con descuentos en algunos casos de más del 50%. Uniqlo consiguió con esta estrategia dos cosas; por un lado viralizar su prendas a golpe de tweet, y por otro lado, se pudo hacer una idea de cuáles eran las prendas más relevantes para los internautas.

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Uniqlo Lucky Machine

Uniqlo Lucky Machine es un website y juego creado, en septiembre de 2010, por la agencia IMG SRC y el estudio de diseño interactivo ROXIK para promover visitas a la tienda online en el Reino Unido que Uniqlo acababa de lanzar. La agencia desarrolló un pinball (con Papervision) con el que podías jugar en línea y obtener cupones de descuentos de hasta 1.000 libras (aprox. 1.205€). La mecánica permitía conseguir “bolas extra” conectándote a Facebook (clickando en “Me gusta”, invitando a amigos a jugar, etc…), de esta forma la marca se aseguraba la viralización de la acción en esta Red Social.

Fuentes:

Tipp-Ex: A hunter shoots a bear

Este post corresponde a la primera campaña “A hunter shoots a bear” que Tipp-Ex lanzó en 2010. Si estás buscando información sobre la última campaña de Tipp-Ex “A hunter shoots a bear birthday party”  de 2012, haz click en este link. Gracias.

Genial, sencilla, interactiva, sorprendente… Así es la última campaña online de Tipp-Ex, la popular marca de líquido corrector y otros productos relacionados. Una acción realizada por la agencia francesa Buzzman.

En línea con el eslogan “Write and rewrite”, han creado un Canal de Youtube en el que los usuarios pueden reescribir la historia inicial (un cazador dispara a un oso). Pero, como diría Jack el Destripador: vayamos por partes.

La “experiencia interactiva” comienza con este vídeo en el que un cazador se encuentra con un oso. Al finalizar la historia se invita al usuario a tomar una decisión: matar o no matar al oso.

Al hacer click en la decisión escogida, se nos reenvía a un nuevo vídeo en el que el cazador utiliza el producto para borrar la palabra “shoots” del título del vídeo y, dirigiéndose a cámara, nos invita a introducir una palabra nueva que da lugar a un nuevo vídeo, y por lo tanto a un final alternativo.

Por lo visto, la agencia ha realizado 42 vídeos diferentes, todos ellos con altas dosis de sentido del humor. Sobran las palabras o mejor dicho faltan. Así que ya sabes, lo mejor es que lo pruebes por ti mismo; entra en el Tipp-Ex Experience YouTube Channel introduce tu palabra y comprueba como en el fondo, los internautas somos bastante más previsibles de lo que nos pensamos.

En resumen, la campaña es un buen ejemplo de como con un producto a priori “mundano” se puede –gracias a una buena idea creativa–  realizar un contenido relevante para el usuario, valiéndose de la interactividad y la personalización. Moraleja: la marca consigue relacionarse durante unos preciosos segundos o quizás minutos con sus clientes, los clientes tienen su momento de entretenimiento patrocinado por el producto y la agencia es felicitada por la calidad y la eficacia de su trabajo. Final feliz para todos.

Está claro, quizás no todo es perfecto en el mundo de la publicidad y la comunicación 2.0, pero vamos mejorando respecto a las arcaicas fórmulas de intromisión publicitaria que sufrimos en otros medios.

Nos enteramos por: