Spot de televisión realizado para el re-lanzamiento de la marca Talquistina. El objetivo consistió en conseguir notoriedad de marca y comunicar el carácter multiusos para todo tipo de picores de...
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Spot de televisión realizado para el re-lanzamiento de la marca Talquistina. El objetivo consistió en conseguir notoriedad de marca y comunicar el carácter multiusos para todo tipo de picores de estos famosos polvos rosados.

En 2009, la marca pasó de medicamento EFP (Especialidad Farmacéutica Publicitaria) a su nueva condición de producto cosmético. El primer paso de esta estrategia empezó a mediados de este mes de junio aprovechando la estación estival, con una campaña de televisión en todas las cadenas a nivel nacional. La actividad en TV se reforzó con materiales en el punto de venta en las farmacias de todo el país.

*Finalista Premios Eficacia 2010 (Categoría Interactive).

Productora: Tesauro. Realizadora: Elena Trapé

Cliente: Laboratorios Lacer (Talquistina)
Agencia: Tiempo BBDO (2009)
Equipo creativo: Pablo Fernández, Eva Crespo y Xavi Lardín

Más información:

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A principios de 2010, PepsiCo había constatado que Cheetos una de sus marcas estrellas tenía un problema de comunicación con su target. Tanto la personalidad de Chester, su icono de marca, como el estilo...
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A principios de 2010, PepsiCo había constatado que Cheetos una de sus marcas estrellas tenía un problema de comunicación con su target. Tanto la personalidad de Chester, su icono de marca, como el estilo de comunicación eran percibidos excesivamente infantiles por un target que había madurado.

Por este motivo, PepsiCo acudió a su agencia Tiempo BBDO para llevar a cabo un reposicionamiento de la marca Cheetos y crear un nuevo tono y estilo de comunicación que les permitiese reconectar con su target, todo bajo una estrategia de comunicación que permitiese trabajar tanto los valores de marca como destacar las características de los nuevos productos.

Vídeo explicativo de la campaña

Del briefing a la idea de comunicación

Éste fue uno de esos proyectos que son un “caramelo” para cualquier creativo, debido a la importancia estratégica que tenía este reposicionamiento para la compañía y a la importancia y claridad de los objetivos que se perseguían. Lo primero que hicimos desde el departamento creativo fue una inmersión en el mundo de los adolescentes, gracias a todo el material e información disponible a partir de los focus group que se realizaron en distintas ciudades de España, pudimos hacernos una idea precisa de las inquietudes, deseos y estilo de vida de los más jóvenes.

De esta forma, detectamos un insight clave en el estilo de vida de este target: “La búsqueda activa de la diversión, en cualquier momento” a partir del cual desarrollamos la campaña. A nuestro target le gusta pasar el tiempo con sus amigos, en casa, en el colegio, en el banco del parque… y pasar momentos divertidos con ellos, y si estos momentos no se producen: provocarlos.

De ahí, surgió la idea de basar la comunicación en esas situaciones en las que estos chicos y chicas, con pocos recursos pero con mucho ingenio y muchas ganas de pasarlo bien, se divertían haciendo cosas inverosímiles en las que el producto siempre tenía un papel protagonista. Así, una vez definido el eje de la campaña, el equipo creativo se puso manos a la obra en la búsqueda de trozos de vida, situaciones, trucos y momentos de los adolescentes divertidos e ingeniosos que tomaron forma en un gran número de scripts.

Finalmente, de entre las historias planteadas en los scripts, se escogieron las 3 situaciones que consideramos más notorias y atractivas para nuestro target y se definió el claim de campaña que a la vez era una declaración de intenciones de ese estilo de vida juvenil: “Lo que hacemos cuando no hacemos nada”.

Board cheetos

Board explicativo de la campaña

Desafortunadamente, mi participación en este proyecto finalizó en este punto ya que los estragos de la crisis a inicios de 2010 provocaron recortes en la estructura de la agencia y obligaron a prescindir de varios compañeros entre los que estaba yo. Esto no afectó a la marcha del proyecto que continuó con la producción de los 3 spots y la implementación de las piezas y acciones ya definidas.

Los spots de televisión y las plataformas digitales

Las 3 situaciones que protagonizaron los spots consistían en experimentos y trucos que realizaban los chicos con unos Cheetos: desafiar a la gravedad con Cheetos Rizos, mover unos Cheetos Mix con la mente y jugar con un Cheeto Mega gigante.

Spot de TV e Internet “Gravedad cero” (Cheetos Rizos)

Spot de TV e Internet “Y salieron de la bolsa” (Cheetos Mix)

Spot de TV e Internet “Amenaza del espacio exterior” (Cheetos Mega)

El grupo de chicos que protagonizó los spots fue escogido a través de un casting que se convocó en la redes sociales Facebook y Tuenti. Los trucos fueron llevados a acabo por ellos mismos y se rodaron durante 4 días con un reducido equipo de la productora Tesauro liderado por la realizadora Elena Trapé.

Cheetolog 1Cheetolog 2

Blog Cheetolog

Estos 3 spots emitidos en televisión invitaban con un call to action final a visitar el blog Cheetolog. Una plataforma online donde se podían ver las versiones largas de estos experimentos y los “making of” que desvelaban el truco para llevarlos a cabo. Pero esto no es todo, el blog contenía además otras ideas, vídeos, curiosidades y juegos para hacer con los Cheetos durante el tiempo libre: trucos de magia, avatares personalizados, juegos con Cheetos, gifs animados, stop-motion, etc.

Cheetos Habbo

Acciones promocionales en Habbo Hotel (Duplex Marketing)

Para acabar de conectar con los más jóvenes en otros entornos digitales, la marca optó por tener presencia en una comunidad virtual muy afín al target como Habbo Hotel. Allí, la agencia Duplex Marketing creó la sala Cheetos donde los usuarios podían chatear con otros usuarios, compartir contenidos, pedir producto virtual y participar en juegos virtuales. Por último, también se tuvo presencia en Tuenti y Facebook creando perfiles con actualizaciones diarias de contenidos.

Facebook Cheetolog

Fanpage en Facebook

Los resultados

El blog registró más de 80.000 visitas a las 3 semanas del inicio de campaña, consiguiendo cientos de comentarios en algunos de los posts publicados.

Canal Youtube Cheetos

Canal de Youtube

Los vídeos del canal de Youtube que se creó específicamente para “alojar” contenidos de la campaña acumularon más de 200.000 visionados.

En cuanto a las redes sociales, se consiguieron más de 8.000 amigos en la Fanpage de Facebook y en Habbo se  generaron miles de comentarios y temas espontáneos a partir de la campaña y colapsando la sala en diferentes momentos.

*Gran Premio “El Chupete de los niños” en el Festival el Chupete 2010.

*Plata Premios Best Pack 2012 (Categoría Interactive).

*Premio El Chupete 2010 (Categoría Televisión).

*Finalista El Chupete 2010 (Categoría Medios).

Cliente: PepsiCo (Cheetos)
Agencia: Tiempo BBDO (2010)
Equipo creativo: Pablo Fernández, Oriol Fernández, Jordi Ramón, Silvia Giménez, Helena Marzo, Tomás Ferrándiz y Xavi Lardín

Más información:

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Campaña de lanzamiento del libro “El juego del Ángel” de Carlos Ruíz Zafón realizada para Editorial Planeta. Bajo el claim y concepto de comunicación: “Recordarás por qué te gusta...
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Campaña de lanzamiento del libro “El juego del Ángel” de Carlos Ruíz Zafón realizada para Editorial Planeta.

Bajo el claim y concepto de comunicación: “Recordarás por qué te gusta leer”, apelábamos a todos los fans de la exitosa primera entrega (“La sombra del viento”) y de la narrativa ágil, directa y “adictiva” de su autor.

La campaña comprendía anuncios en revistas y diarios, cuña de radio y spot de TV.

El libro batió récords de ventas en su primer fin de semana, triunfo el día de Sant Jordi y mantuvo una buena tendencia de ventas durante el resto del año.

Productora: Tesauro. Realizador: Quique García

Cliente: Editorial Planeta
Agencia: 
Tiempo BBDO (2008)
Equipo creativo: 
Mariano García, Chabela Díaz, Gabi Penalva y Xavi Lardín

Más información:

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Spot de televisión realizado para la campaña de lanzamiento del nuevo vinagre de Módena Borges. Eslogan: “Si te gusta el vinagre te sorprenderá. Si no… te encantará”  Productora: Ovideo...
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Spot de televisión realizado para la campaña de lanzamiento del nuevo vinagre de Módena Borges. Eslogan: “Si te gusta el vinagre te sorprenderá. Si no… te encantará” 

Productora: Ovideo Realizador: Albert Saguer

Cliente: Vinagre de Módena Borges
Agencia: 
Grey Trace (2004)
Equipo creativo: 
Jaime Vilalta y Xavi Lardín

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Norit, una marca mítica que forma parte del imaginario colectivo de varias generaciones de consumidores tenía un problema de comunicación. Su público objetivo, de toda la vida, había envejecido y...
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Norit, una marca mítica que forma parte del imaginario colectivo de varias generaciones de consumidores tenía un problema de comunicación. Su público objetivo, de toda la vida, había envejecido y la marca del borreguito estaba desconectada de uno de sus segmentos más importantes: el target femenino más joven.

Por otro lado, durante estos últimos años se había extendido la percepción y hábito de consumo de que el producto era de uso esporádico (el lavado del día a día, se realizaba con otros productos más económicos) y la marca deseaba concienciar a su público de que el uso diario de Norit ayudaba a tener un look impecable.

Así pues, los objetivos estaban claros y definidos. Rejuvenecer la marca para volver a conectar con las consumidoras más jóvenes y comunicar que el uso diario de Norit era la mejor opción para cuidar de sus prendas.

El concepto de comunicación

El equipo creativo de Archibald Ingall Stretton se puso a trabajar en busca de un concepto de comunicación que permitiese estructurar una campaña de comunicación que se declinaría en: acciones en redes sociales, promociones, comunicación a bloggers de moda, branded content, etc…

A partir de la reflexión: “Norit no cuida de tu ropa, cuida de tu look” (la distinción entre “ropa” y “look” es un matiz, pero es un matiz importante que pone el foco en la función estética de la ropa) verbalizamos el claim principal de la campaña Norit by: “El secreto de look”. Simple y directo.

En este contexto, la marca se rejuvenecía y adquiría un papel relevante para las consumidoras más jóvenes. Se convertía en la aliada que permitía lucir un look perfecto. Pero esto no sólo teníamos que decirlo, sino también demostrarlo.

Las camisetas Norit By

Camisetas Norit By

Y para ello, nada mejor que convertir el problema en una solución: aprovechar el valor histórico de la marca. Lo vintage gusta, en el sector de la moda y en muchos otros. Nos pusimos en contacto con 5 de los mejores diseñadores de ropa españoles: David Delfín, La Casita de Wendy, PeSeta, Kling y PepaLoves y les propusimos que diseñaran una camiseta interpretando lo que para ellos es Norit. De esta forma, mostrábamos la evolución real de la marca y reforzábamos el liderazgo en el cuidado de toda la ropa del día a día.

Para promocionar la iniciativa se grabaron vídeos documentales con cada uno de los diseñadores, donde explicaban el proceso de inspiración para el diseño de las camisetas así como recuerdos y opiniones personales de los diseñadores sobre la marca y el producto.

Detrás de este primer paso, había una doble intención: Por un lado, empezar a sembrar contenidos y relacionar la marca con diseñadores que marcan tendencia. Por otro lado, disponer de 500 camisetas exclusivas (100 de cada diseñador) con las que poder realizar una promoción para atraer público a las plataformas digitales que íbamos a implementar: Una página de Facebook para conversar con nuestros público más joven y el Blog “Fashion Blog Hunter” sobre tendencias de moda.

Las plataformas digitales: Facebook, Twitter y Blog

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El equipo creativo junto con el equipo de Community Managers de la agencia, creamos la página de Facebook “El secrero de tu look” que se nutrió con contenidos relacionados con el mundo de la moda y consejos sobre el cuidado de la ropa. Para conseguir fans se implementó una promoción con la que se podían conseguir las camisetas realizadas por los diseñadores y para fomentar la viralización de la página creamos la aplicación “Shopping Guide”, una herramienta que permitía compartir con tus amigas uno de los secretos de tu look: aquellas tiendas de referencia que poca gente conoce, en las que encuentras prendas maravillosas para tu look.

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El mundo de la moda tiene una presencia muy fuerte en blogs, por lo que era un “must” que la marca y la iniciativa tuviera presencia en este entorno de comunicación con un blog. Sin embargo, había una dificultad. Existen infinidad de blogs y webs sobre temática moda en medios sociales y era muy difícil destacar en ese entorno con un nuevo blog de moda, aunque detrás estuviese una marca de largo recorrido como Norit.

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La solución fue “aliarse con el enemigo”. Nos centramos en una estrategia de “Curación de Contenidos” y creamos Fashion Blog Hunter un blog de blogs de moda donde recopilábamos una selección de los mejores post que se publicaban sobre esta temática. Este contenido se difundía a través de los perfiles en Facebook y Twitter que creamos para la campaña.

La comunicación a bloggers y el evento de presentación

Evento Norit By

Para dar a conocer la iniciativa, se planteó una estrategia de comunicación a medios de comunicación y bloggers-influencers del mundo de la moda, a los que se les obsequió con una camiseta Norit by. También se les envío material informativo sobre la campaña e invitó al evento de presentación de las camisetas (cuya madrina fue la conocida modelo Malena Costa) donde podrían conocer a los diseñadores. En pocos días, los bloggers habían creado un gran número de posts que ayudaron notablemente a la difusión de la campaña.

Branded Content: Programa “Tricotosas” en canal Divinity

Tricotosas Divinity Norit

Por último, se llevo a cabo una acción de Branded Content para dar aún más difusión a la evolución de la marca Norit y conectar con nuestro público a través de contenidos de utilidad y entretenimiento. Para ello, en febrero Norit estrenó “Tricotosas” en el canal de televisión Divinity. Un programa producido por Plural Entertainment (basado en una idea original de Diamantina Films) en el que Norit compartía con los espectadores consejos expertos para lavar la ropa cuidando sus tejidos, colores y texturas con su amplia gama de productos para los diferentes tipos de prendas.

Cliente: Norit
Agencia: 
Archibald Ingall Stretton (2012)
Equipo creativo: 
Andreu Robusté, Bego Solís, Amaia Etxegoien, Laura Bolón, Jordi Ramón y Xavi Lardín

Más información:

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Spot realizado para la campaña “Señales” del seguro de automóvil Winterthur Auto bajo el concepto: “Conduce tranquilo”. Productora: Axis. Realizador: Matthias Zentner. Board...
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Spot realizado para la campaña “Señales” del seguro de automóvil Winterthur Auto bajo el concepto: “Conduce tranquilo”.

Productora: Axis. Realizador: Matthias Zentner.

Winterthur Auto. "Señales"

Board de la campaña realizado para festivales de publicidad

Cliente: Winterthur Auto
Agencia: 
Proximity (2002)
Equipo creativo: 
Borja Orozco, César Asensio, Dani Juandi y Xavi Lardín

Más información:

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Spot de TV “Mañana” perteneciente a la campaña de los cursos de formación a distancia CEAC dirigidos al target femenino. Eslogan: “Aquí empieza tu futuro” . Productora: Albiñana Films. Realizador:...
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Spot de TV “Mañana” perteneciente a la campaña de los cursos de formación a distancia CEAC dirigidos al target femenino. Eslogan: “Aquí empieza tu futuro” .

Productora: Albiñana Films. Realizador: Ramses Albiñana

Cliente: CEAC
Agencia: 
Proximity (2003)
Equipo creativo: 
César Asensio y Xavi Lardín

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Vídeo explicativo de la campaña. Incluye acción en Twitter, gráficas prensa y revistas, spot de TV y site de campaña Arrels Fundació, una ONG que se dedica en cuerpo y alma a los “sin techo”...
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Vídeo explicativo de la campaña. Incluye acción en Twitter, gráficas prensa y revistas, spot de TV y site de campaña

Arrels Fundació, una ONG que se dedica en cuerpo y alma a los “sin techo” solicitó una campaña de concienciación y captación de socios y donativos. Como es habitual en este tipo de anunciantes el presupuesto para la campaña era mínimo y se requería una idea simple, versátil (que funcionase en multitud de medios y soportes) y notoria.

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Anuncios de prensa y revistas

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Website de la campaña para recaudar donativos y conseguir socios

El resultado, la campaña “Todos merecemos una oportunidad”. Uno de los trabajos de los que estoy más orgulloso en mi trayectoria profesional. Desde el principio lo tuvimos claro, queríamos hacer llegar a la gente las vivencias reales de las personas que viven en la calle, aprovechando las ventajas que ofrece una red social como Twitter que en esa época todavía no había sido muy “explotada” a nivel publicitario.

Vídeo explicativo de la campaña. Premios Fundraising 2011.

En resumen, la “campaña de las oportunidades”, se convirtió a su vez en una oportunidad para conocer cómo vive a una persona sin hogar, para responder las preguntas que muchas personas pueden tener y, sobre todo, para dar voz a personas que de otra manera no explicarían su historia.

Spot de TV emitido en cadenas locales y difundido por Redes Sociales.

El concepto “Todos merecemos una oportunidad” se plasmó en: acciones de Marketing Directo, Street Marketing, anuncios de prensa, vídeos virales, etc. Y gracias a la repercusión mediática que tuvo en prensa, televisión y foros de Internet, la campaña creció poco a poco hasta convertirse una iniciativa que sigue viva a día de hoy, dando voz a los “sin techo” desde el perfil de Twitter @Placido_Mo

Xavi_Lardin_Arrels_Fundació_Street_Marketing

Board explicativo acción de Street Marketing Navidad.

Cliente: Arrels Fundació
Agencia: Altraforma (2010)
Equipo creativo: Yoryo Hortolà, Noemí Barón, Sandra Ley, Adrià Rosell, Fran Morata y Xavi Lardín

Más información:

 

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Bajo el concepto de comunicación: “La salud que tú quieres” que creamos en CP Proximity, se desarrolló una campaña de lanzamiento (Creación imagen corporativa + Mailing + Spots de TV +...
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Bajo el concepto de comunicación: “La salud que tú quieres” que creamos en CP Proximity, se desarrolló una campaña de lanzamiento (Creación imagen corporativa + Mailing + Spots de TV + Material PLV) de esta nueva área de seguros de salud de Winterthur.

 

Spots de TV “Lo quiero, no lo quiero” pertenecientes a la campaña de lanzamiento de Winterthur Salud.

Productora: Puente AéreoRealizador: Sergi Piera.

Board festivales. Winterthur Salud

Board de la campaña realizado para festivales de publicidad

Piezas del mailing plano “Mima a tu familia” (sobre + carta + folleto) perteneciente a la campaña de lanzamiento de Winterthur Salud.

Cliente: Winterthur Salud
Agencia: CP Proximity (2002)
Equipo creativo: César Asensio, Dani Juandi y Xavi Lardín

* Short list John Caples 2002 (Categoría: Marketing Directo. Mailing plano)

 

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Spot: “Actos reflejos” 20 seg., perteneciente a la campaña de reposicionamiento (Gráfica + Spot de TV + Banners) de la ONG acccionatura. Eslogan: “Por una vida inteligente”. Productora: Eddie...
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Spot: “Actos reflejos” 20 seg., perteneciente a la campaña de reposicionamiento (Gráfica + Spot de TV + Banners) de la ONG acccionatura. Eslogan: “Por una vida inteligente”.

Productora: Eddie Saeta. Realizador: Santi Lardín

AccióNatura 1

AccióNatura 2

AccióNatura 3

Gráfica Acció Natura

 

Gráfica Acció Natura 2

Gráficas pertenecientes a la campaña de reposicionamiento de la ONG acccionatura. Eslogan: “Por una vida inteligente” .

Cliente: AccióNatura
Agencia: CP Proximity
Equipo creativo: Jordi Ramón, David Elosegui, Claudi Cucurell, Enrique Almodóvar y Xavi Lardín

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