La Navidad es una de las épocas más temidas para los creativos de las agencias de publicidad. A la exigencia habitual de los timings de los proyectos que deben ser cerrados antes de las vacaciones,...
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Call to action Esencia de Impulsa

La Navidad es una de las épocas más temidas para los creativos de las agencias de publicidad. A la exigencia habitual de los timings de los proyectos que deben ser cerrados antes de las vacaciones, se suma la presión añadida de crear cantidades ingentes de felicitaciones de Navidad para clientes y cómo no, también para la propia agencia.

Para toda agencia de publicidad, desarrollar una campaña de Navidad tiene un doble objetivo. Por un lado, evidentemente, felicitar las fiestas y el nuevo año a los clientes y amigos. Por otro lado, y no menos importante, hacerlo de una forma original y notoria para demostrar el “punch” creativo de la agencia.

Lo de la felicitación de Navidad, aparte de ser un briefing que se repite año tras año tiene la dificultad de que esta plagada de tópicos que han sido utilizados hasta la saciedad. Sin embargo, en Impulsa Comunicación Activa –agencia con la que colaboro con continuidad desde desde hace unos meses– hemos desarrollado: Esencia de Impulsa, una campaña de felicitación de Navidad con muy poco de tópico y mucho de nosotros.

La Navidad es época de buenos momentos y compartir y ese es precisamente el valor de Impulsa sobre el que decidimos construir la campaña de Navidad de este año. Así pues, una vez recibido el briefing, el equipo creativo nos centramos en encontrar la mejor manera de compartir con los clientes y amigos de Impulsa ese buen ambiente y profesionalidad que se vive y respira en la agencia.

Finalmente, tras proponer y valorar varios caminos creativos, la solución escogida consistió en crear un producto, en concreto una bebida, la Esencia de Impulsa elaborada a partir del ambiente del agencia. Un elixir creativo-estratégico que estimula, tonifica y da vigor a la comunicación.

Un producto mágico como éste, requería de un look & feel muy especial. Creamos el packaging de este elixir, inspirándonos en las tipografías y recursos gráficos vintage propios de los “productos milagro” de los vendedores ambulantes del Far West, donde destacaba la presencia del imagotipo de Impulsa: la rana. Y, evidentemente, el líquido tenía el color verde característico de la identidad de la marca Impulsa. A partir de aquí, solo faltaba desarrollar un storytelling y una campaña alrededor de él que ayudase a su difusión.

1er Video “teaser”: explicativo del proyecto Esencia de Impulsa.

Según el storytelling que desarrollamos, la Esencia de Impulsa se obtiene a partir de un ingenioso sistema de producción basado en la misma tecnología que utilizan los aires acondicionados y deshumidificadores. Una tecnología que permite extraer, filtrar y condensar el buen ambiente que se respira en nuestras oficinas. Simple y a la vez increíble, como la buenas ideas ¿no?

2do. Video “resolución”: descriptivo de las propiedades de Esencia de Impulsa.

Para hacer participe a nuestro target, producimos dos vídeos que explicaban el germen de la idea y las características del producto y el microsite esenciadeimpulsa.com donde los interesados pueden consultar toda la información sobre el producto y solicitar una muestra gratuita.

Website Esencia de Impulsa.1    Website Esencia de Impulsa.2

Pantallas del microsite landig de la campaña: esenciadeimpulsa.com

La estrategia de contacto se basó en 2 fases. La primera, “Teaser”, en la que a través de e-mailings dirigidos a nuestra base de datos y contenidos en las redes sociales de la agencia explicábamos el proyecto que estábamos desarrollando. La segunda, “Resolución”, en la que nuestros clientes y amigos recibían un envío dimensional por correo con una muestra de Esencia de Impulsa y los prácticos calendarios que tradicionalmente regala la agencia por estas fechas.

Envio_esenciaimpulsa_02Envio_esenciaimpulsa_01

Envío dimensional dirigido a la BBDD de clientes y amigos de Impulsa

A día de hoy, todavía no contamos con los resultados definitivos de esta acción navideña. Pero las primeras impresiones y comentarios que hemos recibido –tanto de clientes como de medios de comunicación– apuntan a que hemos cumplido con el objetivo de transmitir a nuestros clientes y al conjunto del sector publicitario la particular filosofía laboral que caracteriza a Impulsa, demostrándoles que en publicidad, con un buen ambiente de trabajo e ilusión, todo es posible.

Productora: Primero Segunda. Realizador: Monti

Cliente: Impulsa Comunicación Activa (autopromoción)
Agencia: Impulsa Comunicación Activa
Equipo creativo: Carolina Carbó, Daniela Santos, Harry Sequini, Christian Rintelen y Xavi Lardín

Más información:

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Spot realizado para la campaña “Señales” del seguro de automóvil Winterthur Auto bajo el concepto: “Conduce tranquilo”. Productora: Axis. Realizador: Matthias Zentner. Board...
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Spot realizado para la campaña “Señales” del seguro de automóvil Winterthur Auto bajo el concepto: “Conduce tranquilo”.

Productora: Axis. Realizador: Matthias Zentner.

Winterthur Auto. "Señales"

Board de la campaña realizado para festivales de publicidad

Cliente: Winterthur Auto
Agencia: 
Proximity (2002)
Equipo creativo: 
Borja Orozco, César Asensio, Dani Juandi y Xavi Lardín

Más información:

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Spot de TV “Mañana” perteneciente a la campaña de los cursos de formación a distancia CEAC dirigidos al target femenino. Eslogan: “Aquí empieza tu futuro” . Productora: Albiñana Films. Realizador:...
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Spot de TV “Mañana” perteneciente a la campaña de los cursos de formación a distancia CEAC dirigidos al target femenino. Eslogan: “Aquí empieza tu futuro” .

Productora: Albiñana Films. Realizador: Ramses Albiñana

Cliente: CEAC
Agencia: 
Proximity (2003)
Equipo creativo: 
César Asensio y Xavi Lardín

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Vídeo explicativo de la campaña. Incluye acción en Twitter, gráficas prensa y revistas, spot de TV y site de campaña Arrels Fundació, una ONG que se dedica en cuerpo y alma a los “sin techo”...
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Vídeo explicativo de la campaña. Incluye acción en Twitter, gráficas prensa y revistas, spot de TV y site de campaña

Arrels Fundació, una ONG que se dedica en cuerpo y alma a los “sin techo” solicitó una campaña de concienciación y captación de socios y donativos. Como es habitual en este tipo de anunciantes el presupuesto para la campaña era mínimo y se requería una idea simple, versátil (que funcionase en multitud de medios y soportes) y notoria.

Xavi_Lardin_Arrels_Fundacio_Grafica1Xavi_Lardin_Arrels_Fundacio_Grafica2Xavi_Lardin_Arrels_Fundacio_Grafica3

Anuncios de prensa y revistas

Xavi_Lardin_Arrels_Fundacio_Web

Website de la campaña para recaudar donativos y conseguir socios

El resultado, la campaña “Todos merecemos una oportunidad”. Uno de los trabajos de los que estoy más orgulloso en mi trayectoria profesional. Desde el principio lo tuvimos claro, queríamos hacer llegar a la gente las vivencias reales de las personas que viven en la calle, aprovechando las ventajas que ofrece una red social como Twitter que en esa época todavía no había sido muy “explotada” a nivel publicitario.

Vídeo explicativo de la campaña. Premios Fundraising 2011.

En resumen, la “campaña de las oportunidades”, se convirtió a su vez en una oportunidad para conocer cómo vive a una persona sin hogar, para responder las preguntas que muchas personas pueden tener y, sobre todo, para dar voz a personas que de otra manera no explicarían su historia.

Spot de TV emitido en cadenas locales y difundido por Redes Sociales.

El concepto “Todos merecemos una oportunidad” se plasmó en: acciones de Marketing Directo, Street Marketing, anuncios de prensa, vídeos virales, etc. Y gracias a la repercusión mediática que tuvo en prensa, televisión y foros de Internet, la campaña creció poco a poco hasta convertirse una iniciativa que sigue viva a día de hoy, dando voz a los “sin techo” desde el perfil de Twitter @Placido_Mo

Xavi_Lardin_Arrels_Fundació_Street_Marketing

Board explicativo acción de Street Marketing Navidad.

Cliente: Arrels Fundació
Agencia: Altraforma (2010)
Equipo creativo: Yoryo Hortolà, Noemí Barón, Sandra Ley, Adrià Rosell, Fran Morata y Xavi Lardín

Más información:

 

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Aspecto exterior del mailing plano para dar a conocer los cursos de conducción Audi Q7. Detalle del sistema de apertura del sobre. Sobre abierto y folleto informativo de los cursos de conducción....
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La vuelta más emocionante 1

Aspecto exterior del mailing plano para dar a conocer los cursos de conducción Audi Q7.

La vuelta más emocionante 2

Detalle del sistema de apertura del sobre.

La vuelta más emocionante 3

Sobre abierto y folleto informativo de los cursos de conducción. Una vez abierto el sobre simula el trazado del circuito de conducción.

*Short List Festival de San Sebastián El Sol 2006 (Categoría: Marketing Directo. Mailing plano).

Cliente: Audi
Agencia: CP Proximity (2006)
Equipo creativo: Carles Alcón, Gloria Joven y Xavi Lardín

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Carta informativa a los clientes de Agbar (Aguas de Barcelona) para dar a conocer el nuevo website de la compañía. *Plata en el FIAP 2007 (Categoría: Marketing Directo. Correo Directo Bidimensional). Cliente: Agbar Agencia: CP...
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Carta Agbar

Carta informativa a los clientes de Agbar (Aguas de Barcelona) para dar a conocer el nuevo website de la compañía.

*Plata en el FIAP 2007 (Categoría: Marketing Directo. Correo Directo Bidimensional).

Cliente: Agbar
Agencia: CP Proximity (2006)
Equipo creativo: Gloria Joven y Xavi Lardín

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Aspecto exterior del mailing dimensional para dar a conocer los cursos de conducción Audi Q7. Claim: “Llevamos 25 años superando obstáculos”. En el interior del envío encontramos un objeto envuelto...
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La prueba mas dura 1

Aspecto exterior del mailing dimensional para dar a conocer los cursos de conducción Audi Q7. Claim: “Llevamos 25 años superando obstáculos”.

La prueba más dura 2

En el interior del envío encontramos un objeto envuelto en tela rústica y atado con cuerda. Claim: “Ha llegado el momento de pasar por encima de ellos”.

La prueba más dura 3

Detalle de la invitación al curso de conducción grabada en una piedra y del folleto informativo de los cursos.

*Sol de bronce en el Festival de San Sebastián El Sol 2006 (Categoría: Marketing Directo. Mailing Dimensional).

Cliente: Audi
Agencia: CP Proximity (2006)
Equipo creativo: Gerard Thomas y Xavi Lardín

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Envío para promocionar el servicio de reparación de vehículos mientras el cliente viaja en avión. “Mientras usted vuela, nosotros ponemos a punto su Audi”. Cliente: Audi Agencia: CP Proximity...
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Airport

Envío para promocionar el servicio de reparación de vehículos mientras el cliente viaja en avión. “Mientras usted vuela, nosotros ponemos a punto su Audi”.

Cliente: Audi
Agencia: CP Proximity (2005)
Equipo creativo: Gloria Joven y Xavi Lardín

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Vídeo explicativo de la campaña. En el año 2006, Audi lanzó por primera vez un modelo dentro de la gama SUV (Sports Utility Vehicle): el Audi Q7. Preparamos una estrategia de comunicación centrada...
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Vídeo explicativo de la campaña.

En el año 2006, Audi lanzó por primera vez un modelo dentro de la gama SUV (Sports Utility Vehicle): el Audi Q7. Preparamos una estrategia de comunicación centrada en la captación de clientes un año antes del lanzamiento. Se tretaba de un producto que penetraba dentro de un nicho de mercado que experimentaba una creciente demanda y en el que hasta entonces Audi no tenía presencia, evitando así fugas hacia la competencia (principalmente a BMW y Mercedes-Benz).

El objetivo era generar interés y reservas del  nuevo modelo antes del lanzamiento. Para conseguirlo creamos un plan de comunicación integrado on-off line a un año vista. El plan pivotaba en un site: q7experience.com, una herramienta de comunicación centrada en el diálogo y la interacción, que iba creciendo en función a la novedades que se iban creando entorno al q7. A todos los registrados del site se les informaba de las novedades a través de e-mailings períodicos (18 e-mailings en total) con el objetivo de que realizaran una reserva.

Para conseguir registros en el site, se crearon una serie de acciones para generar tráfico: concesionarios, listas Opt-in, prensa Audi Magazine e e-mailings.

El Audi Q7 coincidió con la celebración de los 25 años del sistema quattro, un sistema de tracción creado por la marca en 1980. Aprovechando esta situación se lanzó este nuevo SUV bajo el concepto nuevo Audi Q7, del creador de quattro. Al principio de campaña no contábamos con información del Q7, en el primer envío nos centramos en familiarizar a los prospects con este concepto y con el origen del Q7. La mejor forma de hacerlo fue contando el origen de quattro a través de los cuatro elementos: tierra, aire fuego y agua.

Se adjuntó, en el primer envío, un DVD con imágenes espectaculares de la fuerza de quattro representando esta leyenda que finalizaba con imágenes teaser del Q7. Al final se invitaba a conectarse a www.Q7experience.com donde se ampliaba esta información de forma interactiva.

Posteriormente,recibieron un segundo envío donde se presentaba al Q7 como el heredero de quattro. Se adjuntó un DVD con look de spot donde el Q7 llega como un poder supremo y se complementa con imágenes inéditas y espectaculares de las primeras pruebas del Q7 en Namibia. También se adjuntó un tarjetón con una llamada a la acción para reservar el Q7. Los registrados en el site recibieron la misma comunicación por e-mail.

Tanto los prospects on como offline recibieron una invitación exclusiva a la presentación del Q7 cinco meses antes de su lanzamiento. Y 7 meses después del primer impacto, se envió un catálogo de producto y un último DVD recordatorio para realizar su reserva.

Audi Q7. Heredero poder quattro

Bodegón de piezas pertenecientes a los distintos envíos que integraban la campaña.

La campaña contó con un presupuesto de 250.000 euros aprox. Resultados: 195.004 visitas al site, 7.126 registrados en el site y 650 reservas (que implicaban el pago de 3.000 euros) del automóvil antes de que éste estuviera disponible en los concesionarios.

*Plata Echo 2006 (Categoría Marketing Directo. Programa de captación).

*Imán de Plata 2006 (Categoría Marketing Driecto. Programa de captación).

Cliente: Audi
Agencia: CP Proximity (2005-2006)
Equipo creativo: Gerard Thomas, Carles Alcón, Gloria Joven, Víctor Fortunado y Xavi Lardín

Más información:

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Campaña de lanzamiento del nuevo Audi TT. Sobre con fórmula matemática de la atracción de los cuerpos. Sobre y portada del folleto.Titular: “Hay fuerzas que no se pueden entender hasta que...
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Campaña de lanzamiento del nuevo Audi TT.

Audi TT Pura energía. 01

Sobre con fórmula matemática de la atracción de los cuerpos.

Audi TT Pura energía. 02

Sobre y portada del folleto.Titular: “Hay fuerzas que no se pueden entender hasta que no las experimentas”.

Audi TT Pura energía. 03

Interior del folleto y gadget (péndulo).

Audi TT Pura energía. 04

Detalle de la interacción con el gadget. El péndulo es atraído por una fuerza que proviene del folleto.

Audi TT Pura energía. 05

El test-drive (invitación a probar el vehículo) contiene un imán que atrae el péndulo y la atención del destinatario del envío.

*Short List El Sol 2007 (Categoría Marketing Directo. Mailing Plano).

Cliente: Audi
Agencia: CP Proximity (2006)
Equipo creativo: Gerard Thomas, Carles Alcón, Víctor Fortunado y Xavi Lardín

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Mailing plano (sobre + carta + funda de disco) perteneciente a la campaña (Marketing Directo +  E-mail + Microsite) para promocionar el Campeonato de Golf organizado por AudiClass para sus clientes...
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Audi campeonato golf

Mailing plano (sobre + carta + funda de disco) perteneciente a la campaña (Marketing Directo +  E-mail + Microsite) para promocionar el Campeonato de Golf organizado por AudiClass para sus clientes preferentes.

Audi campeonato golf.2

Detalle de la funda de disco, el folleto informativo sobre el campeonato y el vinilo-tarjetón con el callto action para inscribirse en el  torneo.

Cliente: Audi
Agencia: CP Proximity (2006)
Equipo creativo: Rubén Martínez, Gloria Joven y Xavi Lardín

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Bajo el concepto de comunicación: “La salud que tú quieres” que creamos en CP Proximity, se desarrolló una campaña de lanzamiento (Creación imagen corporativa + Mailing + Spots de TV +...
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Bajo el concepto de comunicación: “La salud que tú quieres” que creamos en CP Proximity, se desarrolló una campaña de lanzamiento (Creación imagen corporativa + Mailing + Spots de TV + Material PLV) de esta nueva área de seguros de salud de Winterthur.

 

Spots de TV “Lo quiero, no lo quiero” pertenecientes a la campaña de lanzamiento de Winterthur Salud.

Productora: Puente AéreoRealizador: Sergi Piera.

Board festivales. Winterthur Salud

Board de la campaña realizado para festivales de publicidad

Piezas del mailing plano “Mima a tu familia” (sobre + carta + folleto) perteneciente a la campaña de lanzamiento de Winterthur Salud.

Cliente: Winterthur Salud
Agencia: CP Proximity (2002)
Equipo creativo: César Asensio, Dani Juandi y Xavi Lardín

* Short list John Caples 2002 (Categoría: Marketing Directo. Mailing plano)

 

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Maqueta de las piezas (caja + gadget + folleto) pertenecientes al mailing dimensional dirigido a la red de ventas de Catalana Occidente para incentivar la renovación de fondos de inversión contratados...
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Jaula

Maqueta de las piezas (caja + gadget + folleto) pertenecientes al mailing dimensional dirigido a la red de ventas de Catalana Occidente para incentivar la renovación de fondos de inversión contratados cuyo vencimiento era inminente.

[La campaña finamente no se llevó a cabo]

Cliente: Catalana Occidente
Agencia: CP Proximity (2005)
Equipo creativo: Gerard Thomas, Carles Alcón y Xavi Lardín

 

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Aspecto exterior del mailing (faja + periódico egipcio) para invitar a los clientes de Contrapunto y CP Proximity a un evento en el Museu Egipci de Barcelona. Cuando el cliente acude a la página indicada...
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Museu egipci 1

Aspecto exterior del mailing (faja + periódico egipcio) para invitar a los clientes de Contrapunto y CP Proximity a un evento en el Museu Egipci de Barcelona.

Museu egipci 2

Cuando el cliente acude a la página indicada en la faja exterior, encuentra la invitación (doble página central del periódico) al evento.

Cliente: Contrapunto y CP Proximity
Agencia: CP Proximity (2005)
Equipo creativo: Jaime Vilalta y Xavi Lardín

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Piezas pertenecientes al mailing plano para el relanzamiento de Bock Damm (sobre + carta + folleto + invitaciones prueba producto + guía de bares + guía de cata de cerveza). Cliente: Bock Damm Agencia: CP...
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Munich en nuestro interior

Piezas pertenecientes al mailing plano para el relanzamiento de Bock Damm (sobre + carta + folleto + invitaciones prueba producto + guía de bares + guía de cata de cerveza).

Cliente: Bock Damm
Agencia: CP Proximity (2004)
Equipo creativo: Jordi Vives, Juan Fernández y Xavi Lardín

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Piezas pertenecientes a la campaña de promoción (carta + folleto informativo) dirigida a los empleados de los puntos de venta para incentivar las ventas de la línea de relojes Montblanc. Cliente: Montblanc Agencia: CP...
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Envío Montblanc

Piezas pertenecientes a la campaña de promoción (carta + folleto informativo) dirigida a los empleados de los puntos de venta para incentivar las ventas de la línea de relojes Montblanc.

Cliente: Montblanc
Agencia: CP Proximity (2005)
Equipo creativo: Claudi Cucurell y Xavi Lardín

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