La Navidad es una de las épocas más temidas para los creativos de las agencias de publicidad. A la exigencia habitual de los timings de los proyectos que deben ser cerrados antes de las vacaciones,...
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Call to action Esencia de Impulsa

La Navidad es una de las épocas más temidas para los creativos de las agencias de publicidad. A la exigencia habitual de los timings de los proyectos que deben ser cerrados antes de las vacaciones, se suma la presión añadida de crear cantidades ingentes de felicitaciones de Navidad para clientes y cómo no, también para la propia agencia.

Para toda agencia de publicidad, desarrollar una campaña de Navidad tiene un doble objetivo. Por un lado, evidentemente, felicitar las fiestas y el nuevo año a los clientes y amigos. Por otro lado, y no menos importante, hacerlo de una forma original y notoria para demostrar el “punch” creativo de la agencia.

Lo de la felicitación de Navidad, aparte de ser un briefing que se repite año tras año tiene la dificultad de que esta plagada de tópicos que han sido utilizados hasta la saciedad. Sin embargo, en Impulsa Comunicación Activa –agencia con la que colaboro con continuidad desde desde hace unos meses– hemos desarrollado: Esencia de Impulsa, una campaña de felicitación de Navidad con muy poco de tópico y mucho de nosotros.

La Navidad es época de buenos momentos y compartir y ese es precisamente el valor de Impulsa sobre el que decidimos construir la campaña de Navidad de este año. Así pues, una vez recibido el briefing, el equipo creativo nos centramos en encontrar la mejor manera de compartir con los clientes y amigos de Impulsa ese buen ambiente y profesionalidad que se vive y respira en la agencia.

Finalmente, tras proponer y valorar varios caminos creativos, la solución escogida consistió en crear un producto, en concreto una bebida, la Esencia de Impulsa elaborada a partir del ambiente del agencia. Un elixir creativo-estratégico que estimula, tonifica y da vigor a la comunicación.

Un producto mágico como éste, requería de un look & feel muy especial. Creamos el packaging de este elixir, inspirándonos en las tipografías y recursos gráficos vintage propios de los “productos milagro” de los vendedores ambulantes del Far West, donde destacaba la presencia del imagotipo de Impulsa: la rana. Y, evidentemente, el líquido tenía el color verde característico de la identidad de la marca Impulsa. A partir de aquí, solo faltaba desarrollar un storytelling y una campaña alrededor de él que ayudase a su difusión.

1er Video “teaser”: explicativo del proyecto Esencia de Impulsa.

Según el storytelling que desarrollamos, la Esencia de Impulsa se obtiene a partir de un ingenioso sistema de producción basado en la misma tecnología que utilizan los aires acondicionados y deshumidificadores. Una tecnología que permite extraer, filtrar y condensar el buen ambiente que se respira en nuestras oficinas. Simple y a la vez increíble, como la buenas ideas ¿no?

2do. Video “resolución”: descriptivo de las propiedades de Esencia de Impulsa.

Para hacer participe a nuestro target, producimos dos vídeos que explicaban el germen de la idea y las características del producto y el microsite esenciadeimpulsa.com donde los interesados pueden consultar toda la información sobre el producto y solicitar una muestra gratuita.

Website Esencia de Impulsa.1    Website Esencia de Impulsa.2

Pantallas del microsite landig de la campaña: esenciadeimpulsa.com

La estrategia de contacto se basó en 2 fases. La primera, “Teaser”, en la que a través de e-mailings dirigidos a nuestra base de datos y contenidos en las redes sociales de la agencia explicábamos el proyecto que estábamos desarrollando. La segunda, “Resolución”, en la que nuestros clientes y amigos recibían un envío dimensional por correo con una muestra de Esencia de Impulsa y los prácticos calendarios que tradicionalmente regala la agencia por estas fechas.

Envio_esenciaimpulsa_02Envio_esenciaimpulsa_01

Envío dimensional dirigido a la BBDD de clientes y amigos de Impulsa

A día de hoy, todavía no contamos con los resultados definitivos de esta acción navideña. Pero las primeras impresiones y comentarios que hemos recibido –tanto de clientes como de medios de comunicación– apuntan a que hemos cumplido con el objetivo de transmitir a nuestros clientes y al conjunto del sector publicitario la particular filosofía laboral que caracteriza a Impulsa, demostrándoles que en publicidad, con un buen ambiente de trabajo e ilusión, todo es posible.

Productora: Primero Segunda. Realizador: Monti

Cliente: Impulsa Comunicación Activa (autopromoción)
Agencia: Impulsa Comunicación Activa
Equipo creativo: Carolina Carbó, Daniela Santos, Harry Sequini, Christian Rintelen y Xavi Lardín

Más información:

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Spot de televisión realizado para el re-lanzamiento de la marca Talquistina. El objetivo consistió en conseguir notoriedad de marca y comunicar el carácter multiusos para todo tipo de picores de...
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Spot de televisión realizado para el re-lanzamiento de la marca Talquistina. El objetivo consistió en conseguir notoriedad de marca y comunicar el carácter multiusos para todo tipo de picores de estos famosos polvos rosados.

En 2009, la marca pasó de medicamento EFP (Especialidad Farmacéutica Publicitaria) a su nueva condición de producto cosmético. El primer paso de esta estrategia empezó a mediados de este mes de junio aprovechando la estación estival, con una campaña de televisión en todas las cadenas a nivel nacional. La actividad en TV se reforzó con materiales en el punto de venta en las farmacias de todo el país.

*Finalista Premios Eficacia 2010 (Categoría Interactive).

Productora: Tesauro. Realizadora: Elena Trapé

Cliente: Laboratorios Lacer (Talquistina)
Agencia: Tiempo BBDO (2009)
Equipo creativo: Pablo Fernández, Eva Crespo y Xavi Lardín

Más información:

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Gráfica realizada para el lanzamiento de “Venganza en Sevilla”, segunda parte de la trilogía Martín Ojo de Plata, escrita por Matilde Asensi que cuenta con más de un millón de lectores. Cliente: Editorial...
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Venganza en Sevilla

Gráfica realizada para el lanzamiento de “Venganza en Sevilla”, segunda parte de la trilogía Martín Ojo de Plata, escrita por Matilde Asensi que cuenta con más de un millón de lectores.

Cliente: Editorial Planeta
Agencia: 
Tiempo BBDO (2009)
Equipo creativo: 
Mariano García y Xavi Lardín

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Como profesor de Conceptualización y Redacción Publicitaria, uno de los errores más frecuentes que detecto en las primeras clases es que los alumnos se complican la vida a la hora de redactar. Y no...
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Typewriter by Heather

Como profesor de Conceptualización y Redacción Publicitaria, uno de los errores más frecuentes que detecto en las primeras clases es que los alumnos se complican la vida a la hora de redactar.

Y no es por falta de talento. La mayoría de alumnos interesados en la redacción publicitaria suelen mostrar buenas maneras. Muchos ya se han fogueado escribiendo historias cortas o publicando en blogs. Pero las ganas de agradar y demostrar su capacidad como redactores les hace utilizar un lenguaje retorcido y expresiones complejas que no conectan con el lector.

Así que mi primer consejo para ellos y para todo aquel que está interesado en la redacción publicitaria es: hazlo fácil.

Tan fácil como escribir frases simples y cortas.

Exprésate con sencillez. El tono lo determina la personalidad de la marca. Y el estilo que adoptes para escribir el texto no debe ir en detrimento de la efectividad. Me explico. En publicidad, normalmente el lector no ha elegido leerte. Tu texto le ha salido al paso y te concede unos segundos de gracia para captar su interés. Así que hay que aprovecharlos desde el principio. Escribe para él, no para ti.

Después, viene la ardua tarea de convencerle.

Eso no quiere decir que tengas que: escribir [stop] textos [stop] como [stop] telegramas. La gracia está en combinar frases cortas y largas. En explicar una historia: sobre el lector, sobre el  producto, sobre la marca… O sea, conseguir que el texto tenga ritmo y un contenido relevante para el target al que te diriges.

Y cuando hayas acabado de escribir, léelo en voz alta y si el texto no “fluye”, si no suena natural, escríbelo de otra forma.

Sé práctico en tu redacción y serás efectivo. Di cosas interesantes y mantendrás la atención. Convierte las características del producto en beneficios para el lector y serás convincente.

Así de fácil y así de difícil. Como escribir.

Fotografía vía: Flickr

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Campaña gráfica para el lanzamiento de los chicles Wrigley 5 en España, compuesta por 3 versiones de anuncios de revista, lona de gran formato en una calle céntrica de Barcelona y un acción de Ambient...
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Campaña gráfica para el lanzamiento de los chicles Wrigley 5 en España, compuesta por 3 versiones de anuncios de revista, lona de gran formato en una calle céntrica de Barcelona y un acción de Ambient en una estación del Metro de Madrid.

El concepto y claim de la campaña: “Estimula tus sentidos” venía dado de las agencias del grupo BBDO (Energy BBDO en Chicago y AMV BBDO en Londres) que crearon los spots de televisión.

Desde la oficina de Barcelona nos encargamos de crear las adaptaciones a España de los spots de televisión y unas propuestas gráficas de acuerdo a ese concepto que pudieran transmitir toda la intensidad del sabor de estos nuevos chicles de la marca Wrigley’s.

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Campaña gráfica para revistas

Para ello, el equipo creativo contó por un lado con el gran talento del diseñador polaco Peter Jaworowski del estudio Ars Thanea para la creación y desarrollo de los paisajes fantásticos que expresan el sabor del chicle y por otro lado, redactamos toda una serie de titulares que invitaban al lector a imaginarse y experimentar la intensidad de los sabores de Wrigley’s 5.

Xavi_Lardin_Orbit5_Lona

Lona en Plaza de Catalunya (Barcelona)

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Tematización estación de metro Moncloa (Madrid)

El resultado, salta a la vista. Una idea simple, titulares que apelan a las sensaciones y un estilo gráfico exquisito y barroco que aportó notoriedad al lanzamiento de esta nueva línea de chicles.

Cliente: Wrigley’s 5
Agencia: Tiempo BBDO (2009)
Equipo creativo: Mariano García, Silvia Giménez y Xavi Lardín

Más información:

 

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A principios de 2010, PepsiCo había constatado que Cheetos una de sus marcas estrellas tenía un problema de comunicación con su target. Tanto la personalidad de Chester, su icono de marca, como el estilo...
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A principios de 2010, PepsiCo había constatado que Cheetos una de sus marcas estrellas tenía un problema de comunicación con su target. Tanto la personalidad de Chester, su icono de marca, como el estilo de comunicación eran percibidos excesivamente infantiles por un target que había madurado.

Por este motivo, PepsiCo acudió a su agencia Tiempo BBDO para llevar a cabo un reposicionamiento de la marca Cheetos y crear un nuevo tono y estilo de comunicación que les permitiese reconectar con su target, todo bajo una estrategia de comunicación que permitiese trabajar tanto los valores de marca como destacar las características de los nuevos productos.

Vídeo explicativo de la campaña

Del briefing a la idea de comunicación

Éste fue uno de esos proyectos que son un “caramelo” para cualquier creativo, debido a la importancia estratégica que tenía este reposicionamiento para la compañía y a la importancia y claridad de los objetivos que se perseguían. Lo primero que hicimos desde el departamento creativo fue una inmersión en el mundo de los adolescentes, gracias a todo el material e información disponible a partir de los focus group que se realizaron en distintas ciudades de España, pudimos hacernos una idea precisa de las inquietudes, deseos y estilo de vida de los más jóvenes.

De esta forma, detectamos un insight clave en el estilo de vida de este target: “La búsqueda activa de la diversión, en cualquier momento” a partir del cual desarrollamos la campaña. A nuestro target le gusta pasar el tiempo con sus amigos, en casa, en el colegio, en el banco del parque… y pasar momentos divertidos con ellos, y si estos momentos no se producen: provocarlos.

De ahí, surgió la idea de basar la comunicación en esas situaciones en las que estos chicos y chicas, con pocos recursos pero con mucho ingenio y muchas ganas de pasarlo bien, se divertían haciendo cosas inverosímiles en las que el producto siempre tenía un papel protagonista. Así, una vez definido el eje de la campaña, el equipo creativo se puso manos a la obra en la búsqueda de trozos de vida, situaciones, trucos y momentos de los adolescentes divertidos e ingeniosos que tomaron forma en un gran número de scripts.

Finalmente, de entre las historias planteadas en los scripts, se escogieron las 3 situaciones que consideramos más notorias y atractivas para nuestro target y se definió el claim de campaña que a la vez era una declaración de intenciones de ese estilo de vida juvenil: “Lo que hacemos cuando no hacemos nada”.

Board cheetos

Board explicativo de la campaña

Desafortunadamente, mi participación en este proyecto finalizó en este punto ya que los estragos de la crisis a inicios de 2010 provocaron recortes en la estructura de la agencia y obligaron a prescindir de varios compañeros entre los que estaba yo. Esto no afectó a la marcha del proyecto que continuó con la producción de los 3 spots y la implementación de las piezas y acciones ya definidas.

Los spots de televisión y las plataformas digitales

Las 3 situaciones que protagonizaron los spots consistían en experimentos y trucos que realizaban los chicos con unos Cheetos: desafiar a la gravedad con Cheetos Rizos, mover unos Cheetos Mix con la mente y jugar con un Cheeto Mega gigante.

Spot de TV e Internet “Gravedad cero” (Cheetos Rizos)

Spot de TV e Internet “Y salieron de la bolsa” (Cheetos Mix)

Spot de TV e Internet “Amenaza del espacio exterior” (Cheetos Mega)

El grupo de chicos que protagonizó los spots fue escogido a través de un casting que se convocó en la redes sociales Facebook y Tuenti. Los trucos fueron llevados a acabo por ellos mismos y se rodaron durante 4 días con un reducido equipo de la productora Tesauro liderado por la realizadora Elena Trapé.

Cheetolog 1Cheetolog 2

Blog Cheetolog

Estos 3 spots emitidos en televisión invitaban con un call to action final a visitar el blog Cheetolog. Una plataforma online donde se podían ver las versiones largas de estos experimentos y los “making of” que desvelaban el truco para llevarlos a cabo. Pero esto no es todo, el blog contenía además otras ideas, vídeos, curiosidades y juegos para hacer con los Cheetos durante el tiempo libre: trucos de magia, avatares personalizados, juegos con Cheetos, gifs animados, stop-motion, etc.

Cheetos Habbo

Acciones promocionales en Habbo Hotel (Duplex Marketing)

Para acabar de conectar con los más jóvenes en otros entornos digitales, la marca optó por tener presencia en una comunidad virtual muy afín al target como Habbo Hotel. Allí, la agencia Duplex Marketing creó la sala Cheetos donde los usuarios podían chatear con otros usuarios, compartir contenidos, pedir producto virtual y participar en juegos virtuales. Por último, también se tuvo presencia en Tuenti y Facebook creando perfiles con actualizaciones diarias de contenidos.

Facebook Cheetolog

Fanpage en Facebook

Los resultados

El blog registró más de 80.000 visitas a las 3 semanas del inicio de campaña, consiguiendo cientos de comentarios en algunos de los posts publicados.

Canal Youtube Cheetos

Canal de Youtube

Los vídeos del canal de Youtube que se creó específicamente para “alojar” contenidos de la campaña acumularon más de 200.000 visionados.

En cuanto a las redes sociales, se consiguieron más de 8.000 amigos en la Fanpage de Facebook y en Habbo se  generaron miles de comentarios y temas espontáneos a partir de la campaña y colapsando la sala en diferentes momentos.

*Gran Premio “El Chupete de los niños” en el Festival el Chupete 2010.

*Plata Premios Best Pack 2012 (Categoría Interactive).

*Premio El Chupete 2010 (Categoría Televisión).

*Finalista El Chupete 2010 (Categoría Medios).

Cliente: PepsiCo (Cheetos)
Agencia: Tiempo BBDO (2010)
Equipo creativo: Pablo Fernández, Oriol Fernández, Jordi Ramón, Silvia Giménez, Helena Marzo, Tomás Ferrándiz y Xavi Lardín

Más información:

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Cartel específicamente creado para gimnasios y clubs deportivos con el objetivo de comunicar los beneficios saludables de mascar chicle y generar tráfico al site informativo www.orbitgumisgood.es Cliente: Wrigley’s...
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OPI gimnasios Orbit

Cartel específicamente creado para gimnasios y clubs deportivos con el objetivo de comunicar los beneficios saludables de mascar chicle y generar tráfico al site informativo www.orbitgumisgood.es

Cliente: Wrigley’s (Orbit)
Agencia: 
Tiempo BBDO (2009)
Equipo creativo: 
Ana Cristina Moreno, Manuel Padilla, Mariano García y Xavi Lardín

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Campaña de lanzamiento del libro “El juego del Ángel” de Carlos Ruíz Zafón realizada para Editorial Planeta. Bajo el claim y concepto de comunicación: “Recordarás por qué te gusta...
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Campaña de lanzamiento del libro “El juego del Ángel” de Carlos Ruíz Zafón realizada para Editorial Planeta.

Bajo el claim y concepto de comunicación: “Recordarás por qué te gusta leer”, apelábamos a todos los fans de la exitosa primera entrega (“La sombra del viento”) y de la narrativa ágil, directa y “adictiva” de su autor.

La campaña comprendía anuncios en revistas y diarios, cuña de radio y spot de TV.

El libro batió récords de ventas en su primer fin de semana, triunfo el día de Sant Jordi y mantuvo una buena tendencia de ventas durante el resto del año.

Productora: Tesauro. Realizador: Quique García

Cliente: Editorial Planeta
Agencia: 
Tiempo BBDO (2008)
Equipo creativo: 
Mariano García, Chabela Díaz, Gabi Penalva y Xavi Lardín

Más información:

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BTeam es una startup que se dedica al diseño y fabricación de bicicletas de montaña, componentes y equipamiento. Junto con Graphic Moto (agencia especializada en “comunicación sobre ruedas”...
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Xavi_Lardin_BTeam_Grafica

BTeam es una startup que se dedica al diseño y fabricación de bicicletas de montaña, componentes y equipamiento. Junto con Graphic Moto (agencia especializada en “comunicación sobre ruedas” que diseñó las bicicletas), nos encargamos de desarrollar la “personalidad” de esta nueva marca que apuesta por diseñar sus propias bicis a partir de la experiencia del ciclista y de su propio equipo de competición.

El anuncio “Sufre con Estilo” para dar a conocer su línea de maillots y culottes, en revistas especializadas y Facebook, es una de las primeras piezas de comunicación realizadas para la marca y una muestra del Tono de voz que hemos definido para BTeam y que vamos a implementar en futuras comunicaciones.

Cliente: BTeam
Agencia: 
Graphic Moto (2013)
Equipo creativo: 
César Asensio, Salut Forrellat y Xavi Lardín

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Spot de televisión realizado para la campaña de lanzamiento del nuevo vinagre de Módena Borges. Eslogan: “Si te gusta el vinagre te sorprenderá. Si no… te encantará”  Productora: Ovideo...
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Spot de televisión realizado para la campaña de lanzamiento del nuevo vinagre de Módena Borges. Eslogan: “Si te gusta el vinagre te sorprenderá. Si no… te encantará” 

Productora: Ovideo Realizador: Albert Saguer

Cliente: Vinagre de Módena Borges
Agencia: 
Grey Trace (2004)
Equipo creativo: 
Jaime Vilalta y Xavi Lardín

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Norit, una marca mítica que forma parte del imaginario colectivo de varias generaciones de consumidores tenía un problema de comunicación. Su público objetivo, de toda la vida, había envejecido y...
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Norit, una marca mítica que forma parte del imaginario colectivo de varias generaciones de consumidores tenía un problema de comunicación. Su público objetivo, de toda la vida, había envejecido y la marca del borreguito estaba desconectada de uno de sus segmentos más importantes: el target femenino más joven.

Por otro lado, durante estos últimos años se había extendido la percepción y hábito de consumo de que el producto era de uso esporádico (el lavado del día a día, se realizaba con otros productos más económicos) y la marca deseaba concienciar a su público de que el uso diario de Norit ayudaba a tener un look impecable.

Así pues, los objetivos estaban claros y definidos. Rejuvenecer la marca para volver a conectar con las consumidoras más jóvenes y comunicar que el uso diario de Norit era la mejor opción para cuidar de sus prendas.

El concepto de comunicación

El equipo creativo de Archibald Ingall Stretton se puso a trabajar en busca de un concepto de comunicación que permitiese estructurar una campaña de comunicación que se declinaría en: acciones en redes sociales, promociones, comunicación a bloggers de moda, branded content, etc…

A partir de la reflexión: “Norit no cuida de tu ropa, cuida de tu look” (la distinción entre “ropa” y “look” es un matiz, pero es un matiz importante que pone el foco en la función estética de la ropa) verbalizamos el claim principal de la campaña Norit by: “El secreto de look”. Simple y directo.

En este contexto, la marca se rejuvenecía y adquiría un papel relevante para las consumidoras más jóvenes. Se convertía en la aliada que permitía lucir un look perfecto. Pero esto no sólo teníamos que decirlo, sino también demostrarlo.

Las camisetas Norit By

Camisetas Norit By

Y para ello, nada mejor que convertir el problema en una solución: aprovechar el valor histórico de la marca. Lo vintage gusta, en el sector de la moda y en muchos otros. Nos pusimos en contacto con 5 de los mejores diseñadores de ropa españoles: David Delfín, La Casita de Wendy, PeSeta, Kling y PepaLoves y les propusimos que diseñaran una camiseta interpretando lo que para ellos es Norit. De esta forma, mostrábamos la evolución real de la marca y reforzábamos el liderazgo en el cuidado de toda la ropa del día a día.

Para promocionar la iniciativa se grabaron vídeos documentales con cada uno de los diseñadores, donde explicaban el proceso de inspiración para el diseño de las camisetas así como recuerdos y opiniones personales de los diseñadores sobre la marca y el producto.

Detrás de este primer paso, había una doble intención: Por un lado, empezar a sembrar contenidos y relacionar la marca con diseñadores que marcan tendencia. Por otro lado, disponer de 500 camisetas exclusivas (100 de cada diseñador) con las que poder realizar una promoción para atraer público a las plataformas digitales que íbamos a implementar: Una página de Facebook para conversar con nuestros público más joven y el Blog “Fashion Blog Hunter” sobre tendencias de moda.

Las plataformas digitales: Facebook, Twitter y Blog

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El equipo creativo junto con el equipo de Community Managers de la agencia, creamos la página de Facebook “El secrero de tu look” que se nutrió con contenidos relacionados con el mundo de la moda y consejos sobre el cuidado de la ropa. Para conseguir fans se implementó una promoción con la que se podían conseguir las camisetas realizadas por los diseñadores y para fomentar la viralización de la página creamos la aplicación “Shopping Guide”, una herramienta que permitía compartir con tus amigas uno de los secretos de tu look: aquellas tiendas de referencia que poca gente conoce, en las que encuentras prendas maravillosas para tu look.

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El mundo de la moda tiene una presencia muy fuerte en blogs, por lo que era un “must” que la marca y la iniciativa tuviera presencia en este entorno de comunicación con un blog. Sin embargo, había una dificultad. Existen infinidad de blogs y webs sobre temática moda en medios sociales y era muy difícil destacar en ese entorno con un nuevo blog de moda, aunque detrás estuviese una marca de largo recorrido como Norit.

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La solución fue “aliarse con el enemigo”. Nos centramos en una estrategia de “Curación de Contenidos” y creamos Fashion Blog Hunter un blog de blogs de moda donde recopilábamos una selección de los mejores post que se publicaban sobre esta temática. Este contenido se difundía a través de los perfiles en Facebook y Twitter que creamos para la campaña.

La comunicación a bloggers y el evento de presentación

Evento Norit By

Para dar a conocer la iniciativa, se planteó una estrategia de comunicación a medios de comunicación y bloggers-influencers del mundo de la moda, a los que se les obsequió con una camiseta Norit by. También se les envío material informativo sobre la campaña e invitó al evento de presentación de las camisetas (cuya madrina fue la conocida modelo Malena Costa) donde podrían conocer a los diseñadores. En pocos días, los bloggers habían creado un gran número de posts que ayudaron notablemente a la difusión de la campaña.

Branded Content: Programa “Tricotosas” en canal Divinity

Tricotosas Divinity Norit

Por último, se llevo a cabo una acción de Branded Content para dar aún más difusión a la evolución de la marca Norit y conectar con nuestro público a través de contenidos de utilidad y entretenimiento. Para ello, en febrero Norit estrenó “Tricotosas” en el canal de televisión Divinity. Un programa producido por Plural Entertainment (basado en una idea original de Diamantina Films) en el que Norit compartía con los espectadores consejos expertos para lavar la ropa cuidando sus tejidos, colores y texturas con su amplia gama de productos para los diferentes tipos de prendas.

Cliente: Norit
Agencia: 
Archibald Ingall Stretton (2012)
Equipo creativo: 
Andreu Robusté, Bego Solís, Amaia Etxegoien, Laura Bolón, Jordi Ramón y Xavi Lardín

Más información:

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Spot realizado para la campaña “Señales” del seguro de automóvil Winterthur Auto bajo el concepto: “Conduce tranquilo”. Productora: Axis. Realizador: Matthias Zentner. Board...
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Spot realizado para la campaña “Señales” del seguro de automóvil Winterthur Auto bajo el concepto: “Conduce tranquilo”.

Productora: Axis. Realizador: Matthias Zentner.

Winterthur Auto. "Señales"

Board de la campaña realizado para festivales de publicidad

Cliente: Winterthur Auto
Agencia: 
Proximity (2002)
Equipo creativo: 
Borja Orozco, César Asensio, Dani Juandi y Xavi Lardín

Más información:

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Spot de TV “Mañana” perteneciente a la campaña de los cursos de formación a distancia CEAC dirigidos al target femenino. Eslogan: “Aquí empieza tu futuro” . Productora: Albiñana Films. Realizador:...
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Spot de TV “Mañana” perteneciente a la campaña de los cursos de formación a distancia CEAC dirigidos al target femenino. Eslogan: “Aquí empieza tu futuro” .

Productora: Albiñana Films. Realizador: Ramses Albiñana

Cliente: CEAC
Agencia: 
Proximity (2003)
Equipo creativo: 
César Asensio y Xavi Lardín

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Vídeo explicativo de la campaña. Incluye acción en Twitter, gráficas prensa y revistas, spot de TV y site de campaña Arrels Fundació, una ONG que se dedica en cuerpo y alma a los “sin techo”...
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Vídeo explicativo de la campaña. Incluye acción en Twitter, gráficas prensa y revistas, spot de TV y site de campaña

Arrels Fundació, una ONG que se dedica en cuerpo y alma a los “sin techo” solicitó una campaña de concienciación y captación de socios y donativos. Como es habitual en este tipo de anunciantes el presupuesto para la campaña era mínimo y se requería una idea simple, versátil (que funcionase en multitud de medios y soportes) y notoria.

Xavi_Lardin_Arrels_Fundacio_Grafica1Xavi_Lardin_Arrels_Fundacio_Grafica2Xavi_Lardin_Arrels_Fundacio_Grafica3

Anuncios de prensa y revistas

Xavi_Lardin_Arrels_Fundacio_Web

Website de la campaña para recaudar donativos y conseguir socios

El resultado, la campaña “Todos merecemos una oportunidad”. Uno de los trabajos de los que estoy más orgulloso en mi trayectoria profesional. Desde el principio lo tuvimos claro, queríamos hacer llegar a la gente las vivencias reales de las personas que viven en la calle, aprovechando las ventajas que ofrece una red social como Twitter que en esa época todavía no había sido muy “explotada” a nivel publicitario.

Vídeo explicativo de la campaña. Premios Fundraising 2011.

En resumen, la “campaña de las oportunidades”, se convirtió a su vez en una oportunidad para conocer cómo vive a una persona sin hogar, para responder las preguntas que muchas personas pueden tener y, sobre todo, para dar voz a personas que de otra manera no explicarían su historia.

Spot de TV emitido en cadenas locales y difundido por Redes Sociales.

El concepto “Todos merecemos una oportunidad” se plasmó en: acciones de Marketing Directo, Street Marketing, anuncios de prensa, vídeos virales, etc. Y gracias a la repercusión mediática que tuvo en prensa, televisión y foros de Internet, la campaña creció poco a poco hasta convertirse una iniciativa que sigue viva a día de hoy, dando voz a los “sin techo” desde el perfil de Twitter @Placido_Mo

Xavi_Lardin_Arrels_Fundació_Street_Marketing

Board explicativo acción de Street Marketing Navidad.

Cliente: Arrels Fundació
Agencia: Altraforma (2010)
Equipo creativo: Yoryo Hortolà, Noemí Barón, Sandra Ley, Adrià Rosell, Fran Morata y Xavi Lardín

Más información:

 

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Anuncio para Mi Primer Danone en prensa especializada del sector médico. Cliente: Mi Primer Danone Agencia: Pharma Consult Services (1999) Equipo creativo: Mònica Francisco y Xavi Lardín
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Gráfica Mi Primer Danone

Anuncio para Mi Primer Danone en prensa especializada del sector médico.

Cliente: Mi Primer Danone
Agencia: Pharma Consult Services (1999)
Equipo creativo: Mònica Francisco y Xavi Lardín

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Display de oficinas y díptico para la campaña (material PLV + Prensa) del festival de músicas del mundo “Diversons” organizado por La Caixa Obra Social. Claim: “Diferentes culturas para...
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Diversons Obra Social La Caixa

Display de oficinas y díptico para la campaña (material PLV + Prensa) del festival de músicas del mundo “Diversons” organizado por La Caixa Obra Social. Claim: “Diferentes culturas para un idioma común” .

Cliente: La Caixa (Obra Social)
Agencia: CP Proximity (2006)
Equipo creativo: Gloria Joven y Xavi Lardín

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Anuncio a una página de Petit Suisse para revistas del sector médico. Eslogan: “Pequeño gran alimento” Cliente: Petit Suisse Agencia: Pharma Consult Services (2000) Equipo creativo: Mònica...
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Grafica_Petit_Suisse

Anuncio a una página de Petit Suisse para revistas del sector médico. Eslogan: “Pequeño gran alimento”

Cliente: Petit Suisse
Agencia: Pharma Consult Services (2000)
Equipo creativo: Mònica Francisco y Xavi Lardín

Warning: include(meta.php): failed to open stream: No such file or directory in /usr/home/eljugadornumero12.es/web/wp-content/themes/eljugadornumero12/index.php on line 60 Warning: include(meta.php): failed to open stream: No such file or directory in /usr/home/eljugadornumero12.es/web/wp-content/themes/eljugadornumero12/index.php on line 60 Warning: include(): Failed opening 'meta.php' for inclusion (include_path='.:/usr/home/sys/phpfarm/inst/php-5.4.39/pear/php/') in /usr/home/eljugadornumero12.es/web/wp-content/themes/eljugadornumero12/index.php on line 60
Aspecto exterior del mailing plano para dar a conocer los cursos de conducción Audi Q7. Detalle del sistema de apertura del sobre. Sobre abierto y folleto informativo de los cursos de conducción....
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La vuelta más emocionante 1

Aspecto exterior del mailing plano para dar a conocer los cursos de conducción Audi Q7.

La vuelta más emocionante 2

Detalle del sistema de apertura del sobre.

La vuelta más emocionante 3

Sobre abierto y folleto informativo de los cursos de conducción. Una vez abierto el sobre simula el trazado del circuito de conducción.

*Short List Festival de San Sebastián El Sol 2006 (Categoría: Marketing Directo. Mailing plano).

Cliente: Audi
Agencia: CP Proximity (2006)
Equipo creativo: Carles Alcón, Gloria Joven y Xavi Lardín

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Carta informativa a los clientes de Agbar (Aguas de Barcelona) para dar a conocer el nuevo website de la compañía. *Plata en el FIAP 2007 (Categoría: Marketing Directo. Correo Directo Bidimensional). Cliente: Agbar Agencia: CP...
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Carta Agbar

Carta informativa a los clientes de Agbar (Aguas de Barcelona) para dar a conocer el nuevo website de la compañía.

*Plata en el FIAP 2007 (Categoría: Marketing Directo. Correo Directo Bidimensional).

Cliente: Agbar
Agencia: CP Proximity (2006)
Equipo creativo: Gloria Joven y Xavi Lardín

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Aspecto exterior del mailing dimensional para dar a conocer los cursos de conducción Audi Q7. Claim: “Llevamos 25 años superando obstáculos”. En el interior del envío encontramos un objeto envuelto...
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La prueba mas dura 1

Aspecto exterior del mailing dimensional para dar a conocer los cursos de conducción Audi Q7. Claim: “Llevamos 25 años superando obstáculos”.

La prueba más dura 2

En el interior del envío encontramos un objeto envuelto en tela rústica y atado con cuerda. Claim: “Ha llegado el momento de pasar por encima de ellos”.

La prueba más dura 3

Detalle de la invitación al curso de conducción grabada en una piedra y del folleto informativo de los cursos.

*Sol de bronce en el Festival de San Sebastián El Sol 2006 (Categoría: Marketing Directo. Mailing Dimensional).

Cliente: Audi
Agencia: CP Proximity (2006)
Equipo creativo: Gerard Thomas y Xavi Lardín

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Envío para promocionar el servicio de reparación de vehículos mientras el cliente viaja en avión. “Mientras usted vuela, nosotros ponemos a punto su Audi”. Cliente: Audi Agencia: CP Proximity...
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Airport

Envío para promocionar el servicio de reparación de vehículos mientras el cliente viaja en avión. “Mientras usted vuela, nosotros ponemos a punto su Audi”.

Cliente: Audi
Agencia: CP Proximity (2005)
Equipo creativo: Gloria Joven y Xavi Lardín

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